|
|
Adidas поглотит Reebok в борьбе за
американский рынок |
Один
из крупнейших в мире производителей спортивных товаров — немецкий
концерн Adidas-Salomon AG покупает своего американского конкурента
— Reebok International. Сделку уже одобрили советы директоров
обеих компаний, но ей еще предстоит получить одобрение в антимонопольных
органах США и ЕС.
Договорившись о покупке Reebok International за $3,78
млрд, Adidas-Salomon бросает вызов абсолютному чемпиону
мирового рынка спортивной одежды — американской Nike.
Германская компания покупает акции Reebok по $59 — на
34% дороже их нынешних котировок.
“С Reebok мы укрепляем свои позиции на рынке спортивных
товаров, равно как и наше финансовое положение”, — заявил
вчера на селекторной конференции для журналистов и аналитиков
Герберт Хайнер, гендиректор и председатель совета директоров
Adidas. Пол Файермен, гендиректор Reebok, которому принадлежало
19% акций, добавляет, что с помощью нового владельца американская
компания сможет предложить потребителям “новый, лучший
портфель глобальных брэндов”.
По словам Файермена, через два года после закрытия сделки
объединенная компания сможет снизить расходы примерно
на $150 млн в год. Закрыть сделку в Adidas рассчитывают
к началу будущего года. Оборот объединенной компании,
по предварительным подсчетам, составит $11,7 млрд, и она
почти догонит Nike, оборот которой в прошлом году составил
$13,7 млрд. Покупая Reebok, немецкий концерн получает
также лицензии на поставку спортивной одежды и инвентаря
Национальной футбольной лиге и Национальной баскетбольной
ассоциации США (NFL и NBA).
Рынок спортивной обуви — один из ключевых для Adidas-Salomon,
а в США продается примерно половина всей спортивной обуви
в мире на сумму более чем $15 млрд. По данным Международной
ассоциации производителей спортивной одежды (ISMA), в
прошлом году Adidas контролировал 8,9%, а Reebok — 12,2%
этого рынка, в то время как Nike принадлежало 36%.
Аналитики удивлены премией к рыночной цене, которую Adidas-Salomon
платит за Reebok, и считают, что ей стоило бы побороться
за американский рынок самостоятельно, не покупая местного
игрока рынка. “Фактически Adidas говорит: “Мы не можем
самостоятельно добиться успеха в США”, — поясняет аналитик
Commerzbank Гевин Финлейзон. А Уве Вайнрих, аналитик немецкой
инвестиционной компании HVB, убеждена, что “покупка компании
в отрасли или на рынке спортивных товаров никогда не окупается”.
Российский рынок спорттоваров куда меньше американского
(продажи спортивной одежды, обуви и тренажеров западных
марок в нашей стране оцениваются в $1,7 млрд в год). В
нашей стране Adidas-Salomon, по данным участников рынка,
контролирует около 24% рынка спортивной одежды и обуви
западных марок, Reebok — 14%, а Nike — 17%. И Adidas,
и Reebok открыли свои представительства в России в начале
90-х, но после кризиса 1998 г. Reebok закрыла российское
подразделение, и в нашей стране ее представляет независимая
компания “RBK розничная торговля”, действующая на условиях
франшизы. Всего в России открыто более 500 точек продаж
спортивных товаров Reebok, из них 54 — монобрэндовые.
Adidas представлена в более чем 600 точках продаж, в крупных
городах открыто около 70 ее фирменных магазинов. Российские
торговцы Reebok и Adidas отказались комментировать последствия
слияния этих производителей для российского рынка спорттоваров,
а Олег Манжа, начальник отдела маркетинга компании Sprandi
(производитель спортивной одежды и обуви), полагает, что
в первые 2-3 года сделка не внесет изменений в развитие
российского рынка: он пока не достиг потолка, и компании
не столько борются друг с другом, сколько стараются расширить
географию продаж.
Adidas-Salomon – второй в мире после Nike производитель
спорттоваров. Выпускает продукцию под брэндами Adidas,
Salomon, TaylorMade и др. Выручка в 2004 г. составила
6,5 млрд евро, чистая прибыль – 314 млн евро. Основные
брэнды Reebok International – Reebok, Rockport, CCM, JOFA,
Koho и др. Выручка Reebok в 2004 г. составила $3,8 млрд,
в 2003 г. – $3,5 млрд. Чистая прибыль за прошлый год –
$192 млн, что на $35 млн больше, чем в 2003 г.
"Ведомости" 04.08.2005
|
|
 |
|